Einführung in die Qualitative Marktforschung: Design – Datengewinnung – Datenauswertung
Adrienne Steffen, Susanne DopplerDieses essential will Praktikern, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und Marktforschungsprojekte eigenständig zu planen und durchzuführen. Sowohl in der akademischen Forschung als auch in der Industrie wird die qualitative Forschung noch kritisch betrachtet, oft fehlen die Kompetenzen zur Durchführung qualitativer Marktforschungsstudien. Dass qualitative Forschung als Marktforschungsmetode durchaus berechtigt ist und wie man qualitative Studien durchführt, soll dieses Buch verdeutlichen.
Catégories:
Année:
2019
Edition:
1. Aufl.
Editeur::
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
Langue:
german
ISBN 10:
3658251085
ISBN 13:
9783658251086
Collection:
essentials
Fichier:
PDF, 1.34 MB
IPFS:
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german, 2019